I cofondatori di Nixon sono apparsi su r/nixonwatches per un AMA di due ore. Questi sono stati i momenti migliori.
Venerdì 6 marzo, i cofondatori di Nixon Andy Laats e Chad DiNenna hanno fatto qualcosa che non avevano mai fatto prima: si sono seduti insieme, hanno effettuato l'accesso su Reddit e si sono aperti alle domande della community che segue il marchio fin dall'inizio.
Ecco i momenti salienti.
Perché gli orologi tradizionali contano ancora
Una delle prime domande ha dato il tono perfetto: in un mondo dominato dagli smartwatch, cosa mantiene le persone legate emotivamente agli orologi tradizionali?
"Gli orologi tradizionali sono più personali e più durevoli della tecnologia. Riflettono più accuratamente la mia personalità, e credo che quando scelgo un orologio da possedere, lo possiederò e lo indosserò per tutta la vita — e potenzialmente uno dei miei figli lo vorrà in futuro. Non posso dire lo stesso degli orologi tecnologici. -Andy"
È una filosofia che ha guidato Nixon fin dal primo giorno, e non è cambiata.
L'origine del 51-30 — e perché è enorme
Uno degli scambi più dettagliati di tutto l'AMA si è concentrato sul 51-30: come è nato, chi lo ha ispirato e perché è così grande.
Chad ha spiegato che i surfisti del primo team Nixon erano le voci più forti che guidavano il design. Trascorrere fino a otto ore al giorno in acqua ha affinato ciò di cui avevano bisogno da un orologio. La corona è stata spostata alla posizione delle 9 per evitare che mordesse il polso durante il duck diving. Il brevetto del fermaglio di chiusura è nato dall'uso reale nel surf. E la leggibilità sott'acqua era imprescindibile.
Andy ha aggiunto tutta la storia dell'origine:
"Ricordo che fu una specie di sfida di squadra per i designer: se fossimo bloccati su un'isola e avessimo bisogno di UN orologio su cui poter contare, come sarebbe?"
Il risultato è stato un orologio che doveva essere da 51mm con pareti spesse per una resistenza all'acqua di 30ATM, una lunetta girevole con conto alla rovescia pensata per le gare di surf (non per le immersioni subacquee) e abbastanza presenza da poter essere letto chiaramente sott'acqua. Il team vendite era nervoso. Il team ha comunque spinto per realizzarlo.
"I team vendite avevano paura di lanciare sul mercato un orologio da 51mm che pesa quanto quei piccoli pesi che Chad usa quando si 'allena'. Ma il team lo voleva, quindi l'abbiamo costruito e sono contento che l'abbiamo fatto. -Andy"
Sul nome e logo Nixon
Due storie di origine che non vengono raccontate abbastanza.
Sul nome, Andy è stato semplice:
"Volevamo un nome che non significasse molto per noi o per il nostro mercato, che sembrasse e suonasse bene, e che potessimo registrare come marchio. Doveva anche funzionare dal punto di vista del design grafico: poteva stare su un quadrante piccolo e apparire bene anche sulle tavole del nostro team?"
Sul logo, la risposta era più articolata. L'icona Nixon non è stata casuale. È stata costruita da una serie di concetti legati al tempo sovrapposti in un unico simbolo. Lo spazio negativo all'interno dell'icona somiglia al fondo di una clessidra. Lo spazio positivo rappresenta le ali del tempo. E la forma completa è una fiamma stilizzata, un cenno a una fiamma eterna. Chad ha aggiunto un ulteriore livello: un pendolo che misura il tempo nella musica.
Il primo orologio del marchio, The Don, è stato spedito con le parole "You Know" sul fondello perché Nixon non è mai stato un marchio che ti dice che sei figo per indossare il loro orologio. La convinzione è sempre stata l'opposto: lo indossi perché lo sei già.
L'orologio più difficile che abbiano mai costruito: The Mission
Quando è stato chiesto quale Nixon fosse stato il più difficile da progettare o produrre, la risposta di Andy è stata immediata: The Mission, lo smartwatch connesso di Nixon.
"Tutto è stato una sfida. Dal lato tecnologico c'erano problemi di connettività, interfaccia utente, feed API, capacità di ricarica, resistenza all'acqua, luminosità del display, durata della batteria, ecc. Insomma, tutto."
Sono state create due app personalizzate: una per la neve, una per il surf. I colori del quadrante personalizzabili sono stati un punto forte. Ma la sfida più grande è stata economica: gli orologi connessi prosperano all'interno di ecosistemi e faticano come prodotti indipendenti.
"Non volevamo finire come il cavallo più veloce nella fabbrica di colla, quindi siamo tornati a fare ciò che sappiamo fare meglio. -Andy"
La storia con i Metallica
Qualcuno ha chiesto momenti inaspettati di Nixon, e Andy ha subito passato la parola: "Chad racconta la storia del concerto dei Metallica con Travis."
La storia: Nixon ha portato lo staff e gli skater Colin McKay e Danny Way a vedere i Metallica alla San Diego Sports Arena. Dopo il concerto, mentre il gruppo era già nel parcheggio, hanno ricevuto una chiamata dalla band. I Metallica volevano trovarli. Sono tornati di nascosto oltre la sicurezza, sono corsi al luogo dell'incontro e hanno trovato la band ad aspettarli.
James Hetfield ha passato del tempo con Travis, lo specialista delle riparazioni di Nixon, ricevendo aiuto per regolare e impostare il suo orologio. Quel rapporto non è mai finito. I membri dei Metallica hanno poi visitato l'ufficio Nixon, collaborato su prodotti e sono rimasti vicini al marchio per anni.
Su collezionisti, modelli cult e la community
Uno dei thread più sentiti dell'AMA riguardava la community di collezionisti di Nixon, persone che ancora cercano modelli fuori produzione più di 20 anni dopo la loro realizzazione.
Chad ha detto di essere costantemente stupito da ciò che le persone fanno con i modelli:
"Ho visto molte versioni diverse del Banks che non avevamo mai immaginato e il modo in cui le persone personalizzano i loro Rotolog è di un altro livello."
Un solo collezionista ha oltre 100 versioni diverse della fibbia iconica della cintura.
La collaborazione MusiCares e la lista dei sogni
Quando è stato chiesto delle collaborazioni più importanti, Chad ha indicato la LTD Rock Collection creata a sostegno di MusiCares. Gli artisti hanno donato oggetti personali come tracolle per chitarra, giacche di pelle, magliette che Nixon ha reinventato in orologi unici.
"Il supporto di icone come Keith Richards, Tom Waits, Flea, Ozzy, Dave Grohl, Pink, Tony Hawk o Iggy Pop che ci hanno affidato la creazione di qualcosa di così unico è davvero un onore. -Chad"
La community ha chiesto delle collaborazioni future, con Slayer e Carhartt entrambi nominati dai fan. Nixon ha girato la domanda alla community: chi vorreste vedere?
Sulla filosofia del design: allora e ora
Uno degli scambi più onesti dell'AMA è arrivato quando un membro della community ha fatto notare che la linea attuale di Nixon è diventata più convenzionale rispetto ai design geometrici selvaggi dei primi tempi come il Murf, il Rotolog, il Dork.
Andy ha concordato e ha spiegato:
"Ci piace pensare di riflettere ciò che le persone trovano figo, non di dettare cosa è figo."
Ha osservato che gli orologi non connessi stanno venendo riscoperti mentre le persone si sentono sopraffatte dall'iperconnessione e che molti iniziano con stili più sicuri mentre trovano la loro strada. Ma vede un cambiamento in arrivo:
"Spero che presto, con la crescita della fiducia collettiva, noi di Nixon potremo aiutare portando stili innovativi e all'avanguardia nel design. È nel nostro DNA."
Ha indicato 4th Dimension, Fisheye, il Frankie e il Sentry Wobble come prova che Nixon può ancora creare pezzi strani e brillanti.
Il thread completo dell'AMA è disponibile su r/nixonwatches. La conversazione continua ancora.